La familia la consideramos como unidad de consumo, base de la demanda de bienes y servicios en el mercado, ya que utiliza el ingreso para el consumo y el ahorro. El consumo está destinado a la adquisición de bienes y servicios que satisfagan sus necesidades. La parte del ingreso que la familia no consume la destina al ahorro.
Decisión del consumidor
Al realizar el consumo, la familia se encuentra con dos problemas:
- Los bienes por adquirir son escasos
- El ingreso que obtiene es limitado.
Por lo tanto debe adecuar la adquisición de bienes a las posibilidades que le brinda su ingreso. Como es imposible satisfacer todas las necesidades imaginables, el consumidor debe tomar una decisión. Al tomar esta decisión establece un orden de prioridades en el consumo que realizara.
Esta decisión del consumidor está relacionada con los siguientes factores:
- Ingreso del consumidor
- Precio de los bienes
- Grado de utilidad que le prestan dichos bienes en la satisfacción de sus necesidades.